服装行业迎变革 消费者不爱买衣服了吗?

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休闲,潮流,城市,街道,森林.参观当今的城市购物中心,各种款式和不同类型的服装可以说是“淡淡的花朵和迷人的眼睛”,反映出越来越年轻,多样化,个人消费需求。衣着,食物,住所,衣着,衣着是最基本的消费之一。但是,数据显示,近年来服装和布料的销售已显着下降,全国主要大型零售企业的服装零售也呈下降趋势。中国人真的不喜欢以前那样买衣服吗?

看看数量,它确实便宜了

服装和面料的销售额继续下降,服装消费在总体消费者支出中下降了

自去年秋天和冬季以来,北京白领小王找到了另一种买衣服的方法:租衣服。 “买房租,少花钱,多玩些,省去了自己洗衣服的麻烦。”王小晓说,在商场里买到满意的衣服,成千上万,很多时间衣服都是闲着的,感觉浪费。如今,市场上有许多出租服务,价格也不贵。特别是对于特殊场合所需的衣服,没有太多机会穿。出租比购买更合适。

人们从市场上获得了一些出租应用程序,小程序,各种二手服装的离线商店,在线交易平台和加盟商,人们在服装交易,购买新衣服方面探索了更多可能性。然后是唯一的选择。

这一新趋势和数据反映了服装行业所面临的变化。

国家统计局的统计数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售与去年同期相比出现了不同程度的下滑。其中,2018年服装销售540.6亿件,较2017年719.1亿件下降24.8%。

人们确实买的衣服少了。中国商业联合会和中国商务信息中心发布的销售统计结果也显示,2018年,中国主要零售企业服装零售额下降4.2%,比2017年放缓8.4个百分点。主要品类中,除运动服装零售外,其他品类服装零售额均低于去年同期。

在总体消费支出中,人们用于服装消费的比例也较低。根据国家统计局数据,2018年全国居民人均衣着消费支出1289元,同比增长4.1%,增速比上年同期提高1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长了6.2%,日用品和服务,交通通讯,教育,文化娱乐和医疗的增长速度明显高于衣着消费。 2018年,全国人均衣着支出占人均消费支出的比重为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

在金额上,钱没有花掉

服装的单价大幅上涨,服装消费的总支出仍在增加

一些消费者会问为什么服装的销量减少,买衣服的钱很多,而服装的支出总体上仍在增长。

是真的。从零售额来看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,限额以上服装零售额9870.4亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。自2017年以来呈加速趋势。2018年,全国主要大型零售企业的服装产品零售额同比增长0.99%。

零售额增加,服装支出增加,服装销售下降,这意味着服装价格已发生变化。

中国国家商业信息中心的统计数据显示,2018年服装消费价格上涨1.4%,涨幅略有加速。对于该国的主要大型零售企业而言,价格上涨是服装销售下降的主要原因。 2018年,全国主要大型零售企业的单价增长5.3%,比2017年提高4.1个百分点。

其中,男装销售单价上涨4.6%,涨幅较2017年加快2.4个百分点;女装销售单价上涨7.1%,涨幅较2017年提高7.7个百分点;童装销售单价上涨10.5%,涨幅较2017年回落2.1个百分点。

为什么价格上涨如此明显?

一方面,企业综合成本居高不下。中国服装协会指出,由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用持续增长,企业综合运营成本不断提升。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看,全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降,而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势,成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

另一方面,业内人士指出,时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行,改变了整个服装消费市场。以往常出“爆款”服装,动辄几万件、几十万件的销量,但今天的消费者不再愿意与别人“撞衫”。新的消费理念迅速反馈到服装企业,其生产模式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入大量人力、财力在服装设计、款式、面料等方面,很难像以前那样大量投产来降低创新成本、扩大收益,单件服装的销售价格也就提高了。

时尚变革加速行业细分

“小而美”品牌受到青睐,童装、运动休闲装市场潜力大

与差异化、风格化的趋势相呼应,如今不仅是高端奢侈大牌,越来越多普通消费者熟悉的大众品牌也开始推出副线产品,服装市场似乎更“热闹”了。未来行业还会朝着哪些方面演进?消费者能买到怎样的服装?

从整体来看,时尚变革加速行业细分。

中国服装协会指出,在新消费群体崛起的过程中,企业无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对“90后”“00后”消费群体标签化,这就意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一,众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌,更多小而美的小众品牌受到青睐,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

从针对人群来看,男装、女装、童装正呈现不同的竞争格局。

男装定制化。中国服装协会称,随着消费者时尚品位和个性化需求不断提升,男装消费更加品牌化、国际化、户外化和休闲化,商务正装、商务休闲、户外休闲等会进一步细分,精准的营销方式和定制化的产品成为男装品牌竞争的重点。

女装自主品牌化。中华全国商业信息中心称,中高端女装品牌在设计、推广和营销方面具有优势,更容易在市场竞争中脱颖而出。业内预计,2019年,女装企业转型升级将更加深入,开始从品牌内涵、研发设计、供应链管理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建设。

童装市场快速拓展。不少券商看好童装市场,他们认为,受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升,中国童装市场规模仍将进一步扩大。当前国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务,中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。

从品类来看,运动休闲服饰潜力十足。数据显示,近年,国内行业运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30%左右。随着三四线市场的崛起和品牌渠道下沉,休闲装品牌面临国际快时尚品牌的增长挑战将更加激烈,产品时尚度、高性价比需求将持续提高。

(责任编辑:赵金博)

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