大师离职大秀取消 维密性感容易营销难?

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在维米的天使创造了内衣的神话后,维多利亚的秘密(以下简称“维米”)不可避免地下降了。即使是曾经提升Vimi性感形象的导演也选择离开办公室并拉开帷幕。维米真的进入了一个麻烦的秋天。自今年5月以来,Vimi Daxiu被停牌的消息一直在冒泡。现在,似乎Vimi Daxiu的停赛已经成为Vimi命运的分水岭。在此之前,Vimi的风景是无限的,但在那之后,积压的问题再也无法掩盖。当性感不再“绑架”消费时,这就是“性感”。 “生意已经完成。

告别

悲伤只是英雄的暮色。把这句话放在今天的秘密上并不算太糟糕。 CNBC于6月6日报道称,Wimi的母公司L Brands即将失去其首席营销官Edward Lazek,而L Brands首席执行官Les Wickney在一份内部备忘录中向Lazek几周前通知他的员工证实他将在八月辞职。据此前媒体报道,拉泽克将于当地时间周一晚上辞职。

根据该备忘录,L Brands品牌和创意高级副总裁Ed Wolfe将担任L Brands的品牌和创意临时总监,并向Wexner汇报工作。 Vimi Creativity副总裁Bob Campbell将担任Vimi Creativity的临时主管。

世界各地都有宴会。这就是拉泽克想要表达的。 “除了Les之外,我与L Brands的关系比其他任何人都要长,但所有好事都不可避免地会结束。”在这份备忘录中,拉泽克描述了他的离开。值得注意的是,自20世纪80年代初以来,Razek一直在推动Video Dense的性感形象。 1995年的第一个Wimi秀来自Wickney和Razek。

更令人尴尬的是,在拉齐克说再见的情况下,很可能会有一个伟大的节目,魏宓已经持续了20多年。 “不幸的是,今年没有魏宓秀,这让我有点不习惯,因为此时此刻我开始为魏宓天使进行训练。”几天前,我五次参加了Vimy秀。模特Shanina Shaik在接受《每日邮报》采访时透露了这一爆炸性新闻。

但事实上,一切都已铺好。今年5月,韦克斯纳在一份内部备忘录中向员工表示,他决定“重新考虑维多利亚传统的秘密时装秀。展望未来,我们认为IPTV不是正确的选择。“时尚是一个不断变化的行业。我们必须不断发展和变革,“威克纳说。在对外界的诠释中,威克斯尼暗示大秀将被取消。 “北京商报”记者联系了L Brands,了解了Lazek的离开和Wei Mi路线的变更,但截至发稿时,尚未收到任何回复。

陨落

“天使”挥了挥手,营销大使选择离开现场,幕后的辉煌时代结束了。事实上,魏宓的衰落早已在很多方面被发现。去年11月,维多利亚重要内衣业务首席执行官简辛辛宣布辞职。在此之前,她预计将拯救这个摇摇欲坠的世界最大的内衣品牌,从入职到辞职,但两年。

巧合的是,就在Jan Singer进入公司的那一年,Wei Mi的管理层发生了“地震”。当时,Wei Jimi的首席执行官Sharen Jester Turney意外地选择离开,而74岁的L Brands Group董事会主席Les Winksner亲自带头。 Jan Singer恰好是此后内衣业务的首席执行官。

大秀节目的结束似乎注定要失败,收视率的下降已经成为“杀死”Vimy秀的最终推动者。一个明显的数据是,在三千年中,有660万观众观看了世界上的大型节目。两年前这个数字还不到500万。到2018年,这一数字急剧下降了330万,令大型节目更加清爽。观看历史记录的低点。值得注意的是,2001年,Vimy大秀首次在ABC电视台播出。在那一年,Vimy大秀创下了1240万人的纪录,并没有被打破。

但现在,一切都不同了。失去了大秀的光环,魏宓的销售也一团糟。 L Brands 2019年第一季度财务业绩显示,该集团第一季度的净销售额为26.29亿美元,与去年同期相比有所增长。而魏宓已经成为L Brands的主要原因。作为L Brands的核心品牌,威米第一季度的销售额下降了5%。今年2月,在关闭30家门店后,魏宓还宣布将于2019年在北美关闭53家门店,占全球1,143家门米门店的4%。目前,L Brands的股价较去年同期下跌约27%。

灾难并非孤军奋战。表现下降使魏丽丽不一致,争议和丑闻从未放过魏宓。 7月25日,《纽约时报》也报道说,在帖子中,瓦伦蒂娜写道:“永远不要停止做梦。”

瓦伦蒂娜没有停止追逐梦想,而魏宓并没有放弃他的努力,但前者已经打破了偏见,但后者目前有些无能为力。变性模型的使用是对魏宓言论的忏悔。 L Brands在风暴中承诺该品牌的“一切都在讨论中”,但现在似乎并没有挽救增长。另一种努力。

然而,魏宓的滑坡不仅仅是因为一场演讲风暴,更重要的是,魏宓的性感和精英路线已经越来越不被人们认可,这是目前魏宓泥潭的关键。哪里。正如CNBC所说,越来越多的女性正在避免围绕性感的营销。

蜜蜂长腰的名模,霸气魅力的步伐,夸张而惊艳的翅膀,以及美丽的舞台,维米对外界的印象曾被其“上帝之神”带来的光芒所固定。上帝“,性感和完美似乎是魏宓的同义词,但现在的问题是这种价值被颠覆了。 “我厌倦了被迫添加一些东西。我们女性不应该继续生活在一个有这种肤浅价值的世界里。这对我们是不公平的。”超级名模Adriana Lima就是这样描述的。

在消费社会中,多元化的美学正在成为主流。此时,魏宓追求的“完美主义”引起了人们内心的自然敌意。魏宓没有自我意识。有一件事可以证明,Jan Singer在加入Wei Mi之前曾为Nike和健身巨头Spanx工作过。在他任职之初,Jan Singer也试图改变Wei Mi的性感风格并转向竞争。 Aerie舒适而运动。但最终结果是该店的销售继续大幅下滑,而Aerie的销售额则以20%-40%的速度增长。

今天的魏宓有点尴尬。性感的方式无法通过,但其他领域已经被公司攻击。在运动休闲内衣市场,露露柠檬和耐克始终是不错的选择。舒适甚至大尺寸的内衣,Aerie,ThirdLove等也难以撼动,L Brands的营销总监在几个月前的一次采访中说,Wei Mi试图在2000年接受大尺寸的模特。“但没有人是有兴趣的话,他们仍然不感兴趣。“

当然,魏宓并没有放弃希望,一方面,让泳装系列回归,另一方面,甚至积极部署美容市场,至于结果,不妨给时间验证。

本文来自北京商报

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