苹果摆脱了 iPhone 依赖?

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iPhone定义了智能手机的时代,也定义了苹果公司。在过去的几年里,iPhone一直是苹果收入的绝对主力。无论是配件还是服务,它都只是iPhone的分支机构。

但现在,情况有所不同。苹果公司今天公布了2019年第三季度财报。iPhone的销售额占总收入的48%,近年来首次跌破一半。

库克总是说苹果希望转型为服务公司。目前,它已取得初步成果。

利润仍在下降

经过两个季度的收入下降,苹果最终录得同比增长,净收入为538.08亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,其中国际业务占59%。这一数字也高于市场预期的533.5亿美元,此前的财报显示,苹果的股价上涨了4%。

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净利润为115.19亿美元,仍在下降,同比下降16%,本季度的13%略为温和。每股摊薄收益为2.18美元,较去年同期的2.34美元下跌7%。去年第三季度和第四季度超过30%的高增长率已不复存在。

在各个市场中,Apple在第三季度保持了在美洲,日本和亚太地区的增长,亚太地区以最快的速度增长,达到13%。在欧洲和大中华区,收入同比下降,而后者则下降4%。 91.57美元。

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但是,库克对中国市场非常满意。年初,Ping还给投资者发了一封信,表明苹果在大中华区和其他市场的iPhone升级需求已经减弱,销售情况不如预期。新浪科技报道称,在本季度财报发布后的电话会议上,库克改变了认为苹果在中国的收入在过去两个季度取得了良好的增长。增值税的减少对苹果来说是一个很大的优势。此外,为了促进销售,Apple还在官方网站和直销店推出了免息分期付款和以旧换新折扣。苹果首席财务官Luca Maestre表示,与去年相比,以旧换新的销售额增长了四倍,而苹果在中国大陆的业务在截至六月的三个月内恢复了增长。

iPhone仍然在下降,但这不是一个大问题

本季度iPhone销售额为259.86亿美元,同比下降12%,为294.7亿美元,为七季度以来的最低水平。但一个重要的节点是,iPhone的收入份额低至48%,并且近年来首次低于50%。在2018年初,这个数字接近70%。

服务收入首次突破20%大关,收入份额达到21.29%。

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从积极的方面来看,这表明苹果正在摆脱iPhone依赖,业务逐渐变得更加多元化,硬件服务是“两朵花”;但从另一个角度来看,减少的原因不仅仅是因为其他业务。崛起,也是因为iPhone销量下滑。

苹果尚未在其盈利报告中公布具体的销售数据,但随着iPhone的单价上涨,销售额的下降高于销售额的下滑。由于各种原因,iPhone的销售遇到了巨大的挑战,新机器的销售基本上是由降价后的iPhone XR推动的。

今年,iPhone基本上已经暴露在同一水平。设计和功能仍然是小修,没有意外。今年,几台新机器仍未爆炸。 iPhone的受欢迎程度可能要等到2020年。

其余两大硬件,Mac和iPad,均录得同比增长。 Mac销售额为58.2亿美元,比去年同期的52.58亿美元增长10.6%。 iPad的销售额为50.23亿美元,高于去年同期的64.34亿美元。 %。入门级Macbook Pro 13,iPad mini 5等产品拥有Apple罕见的“性价比”。 16英寸的Macbook Pro已经确认将在今年的秋季大会上亮相。这款刷新的Macbook价格将进一步提升苹果的利润。率。与此同时,iPad 生产线之间的竞争相对较弱。

发展最快的业务是可穿戴设备,家庭和配件,比去年同期的37.33亿美元增长了48%,这仍然受到Airpods的推动。虽然第二代用户尚未到来,但新的无线充电是实用的升级,现在购买并不过时。库克自豪地说,Airpods已成为一种文化现象。

服务的兴起?

库克一再公开表示,iPhone支持的苹果公司现在是一家服务公司,苹果公司正在逐步展示这不是一句空话。在第三季度,苹果服务业务收入为114.55亿美元,比去年同期的101.7亿美元增长13%,与上一季度创纪录的115美元基本相同。 21%的收入占苹果第二大业务。

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具体到每个细分业务。 App Store仍然是Apple的摇钱树,虽然最近有一些密集的开发者反对“Apple税”,但应用程序生态系统已经建立并且坚不可摧。电话会议还提到,App Store的收入实现了季度环比增长,特别是在中国。苹果表示,App Store在中国的商业化主要是通过游戏下载,而中国政府批准了苹果第三财季的一些重要游戏。 DataTowner SensorTower发布报告称,在2019年第二季度,中国手机游戏市场迎来了复苏。手机游戏收入达到28.1亿美元,创下本季度新高,比上月增长3.4%,比去年同期增长11.7%。

在流媒体服务领域,苹果公司在6月份表示,Apple Music已经拥有全球6000万付费用户,而且比美国的Spotify更多。但是,目前的新闻订阅服务Apple News +似乎并不是很好。 Business Insider在6月29日报道称,许多内容发布商对Apple News +平台产生的收入非常不满,并且预期之间存在巨大差异。需要探索盈利模式。

苹果还证实,它将在8月发布Apple Card信用卡,并将在秋季推出两项新服务,Apple Arcade游戏订阅和Apple TV +视频播放服务。

苹果公司表示,其目标是到2020财年获得5亿付费用户。该公司目前拥有4.2亿付费用户。相比之下,活跃的iPhone数量超过9亿。

如今,完全改变其服务的苹果公司也放弃了其“套餐”,Apple Music等服务不再局限于自己的硬件。库克说:已经有一些独立于iPhone的服务。消费者将购买Apple产品并观看Apple TV。用户还可以在Android系统上听到Apple的音乐产品。许多产品都独立于Apple硬件。

最近,苹果公司经常搬家。在人才方面,乔布斯时代的首席设计师,首席设计师乔纳森阿维离开,苹果正式进入一个新时代;在商业方面,苹果花费10亿美元收购英特尔的调制解调器部门,并开始研发自主研发的基带芯片,天丰国际证券分析师郭明浩预测,2020年发布的三款iPhone将支持5G。

至于iPhone的收入份额不到一半的里程碑,对于苹果而言,无论是iPhone的衰落,还是其他企业的崛起,都在等待时间来考验。